智能化和物联网大潮，即将席卷传统家电产业。从工具化的角度来说，家电行业已经高度成熟和完善，虽然通过概念制造可以让家电变得充满神秘感和高冷范儿，但科技天生的高冷气质也会让消费者产生距离感，如何实现近距离且效果倍增的互动营销，成为了众多品牌面临的新课题。
卡萨帝近期特别赞助《十二道锋味》第三季中的锋味厨房，旨在通过节目聚集一批对美食、亲情、爱情等具有相同价值观的用户群体。这种以节目为窗口向用户传递品牌对美食、对爱的理解，使卡萨帝从内容互动到表现形式上，与节目都有较强契合度。同时，以兴趣、情感、爱好等为纽带的社群关系，也让品牌和用户之间建立起强联系和勤互动的新格局。
卡萨帝携手《十二道锋味》意在何处？
《十二道锋味》第三季吸引了很多向往精致生活的格调观众，在众多视频网站关于《十二道锋味》第三季页面的留言板上，很多网友对这档美食真人秀节目的评价都是温暖、贴心、感动。不过除了在锋味厨房中时常露出的卡萨帝产品外，其实这则节目看起来与科技似乎再没什么强关联。但由明星、美食、友情、真人秀诱发的话题十二道锋味，却成为了朋友们在各自的社交媒体上热门的谈资。
如今人们的关注点十分多元化，虽然娱乐媒体在一定程度上引导着观众的兴趣点，但不可否认的是，越来越多的观众，特别是千禧一代的观众更倾向于寻找自己感兴趣的节目。对于普通人来说，好吃、好玩、好看是最容易吸引他们的关键点，而在平时朋友们之间的聊天，也绝大部分情况下离不开这三点。所以一档电视节目，有好吃的，有帅哥，又有做饭的乐趣，吸引众多观众也就不是太大的难事了。
《十二道锋味》显然具备了上述的特点，而卡萨帝与之携手，一定也是看到这档节目在观众中的生活方式和价值观认同度。更重要的是，在节目中卡萨帝品牌的不经意露出，让观众很容易接受，这种程度的隐性宣传也加深了观众对品牌的印象。
可以说这种潜移默化的引导观众对品牌的认知，就像让孩子在玩耍中获得知识和乐趣一样，从效果上来说是事半功倍的。尽管可能有的观众也意识到这是一种软性宣传手法，但必须要说的是，现在观众们对此并不反感。毕竟，人们还是需要购物的，人们在选择产品的时候还是要看品牌的，人们并不是一味的拒绝所有宣传。所以卡萨帝携手《十二道锋味》，不管是从手法上，还是从品牌契合度上，两者的合作毫无违和感。
在当前产品竞争进入成熟阶段的时代，品牌力成为了竞争的关键因素。品牌若想获得关注，就必须要筛选、锁定用户，还要用他们喜爱的方式、语言、行为习惯来进行筛选，就如同卡萨帝所面对的那些热爱生活，追求高品质生活的人群，通过节目和他们之间的分享，就能够让卡萨帝倡导的生活艺术化、艺术生活化的理念更加深入人心。而用这种理念所筛选、锁定的人群，也将成为品牌互动的重要基础。
卡萨帝推荐的是一种生活方式，不仅是产品本身
在女神朱莉和男神皮特离婚之后，很多朱莉粉丝纷纷发出感慨：朱莉，你值得拥有更好的生活——其实生活本身充满了磨砺和粗糙，但我们有向往更好生活的权利和责任。如果人们没有了这种向往，那生活也就会变得索然无趣。
当谢霆锋和舒淇、杨紫琼等国际大咖在节目中，讲述他们追求更精致、有品质感的生活时，我认为这对于卡萨帝的潜在用户来说，就是在推荐一种生活方式。相比推荐一种具体产品，这样的方式更适合高端品牌的塑造。
卡萨帝自品牌创立之初，就将高品质用户体验作为自身的发展脉搏，这一点在卡萨帝云鼎空调身上也得到了体现。过去空调以制冷制热改变人类的体表感受，云鼎空调则延伸出室内生态的概念，不仅提供智能温控，更重要的是做到提高家居环境舒适度。事实上，云鼎空调背后所关注的内容，虽然不像外型那样容易被人看到，但却真正决定了产品的生命力。互联网时代，高质量和惹眼球似乎是相对立的话题，但在云鼎空调身上，卡萨帝找到了两者的平衡点，即用高品质来获得用户关注。
不论是全球顶级空气体验，还是上千次研究实验，卡萨帝始终将初心放在了用户的身上。时代的发展，让用户在家电原有的使用属性上挖掘出享受属性，云鼎空调也正是扣住了这种时代脉搏，以满足用户需求作为自己的发展动力。用户为卡萨帝品牌提供成长的环境，品牌反过来为用户带来更具活力的品质生活。
虽然人们对生活的理解或有不同，但那些具有相近价值观的人们，对生活的态度和理解也就颇为接近。所以在面对不同阶层和不同追求的用户的时候，品牌就要用不同的方式向外输出生活方式和产品理念。在这种情况下，一次两次的硬性广告很难达到预期，唯有通过品牌与节目合作的营销方式，用润物细无声的方式做渗透，用户基础才能慢慢形成，忠实度和信任度也会随之提高。所以卡萨帝向用户推荐的是更加精致和艺术化的生活方式，而不仅仅是具体的产品。不管是《十二道锋味》的产品植入，还是明星内容的品牌互动，将一点一滴的故事和案例汇聚起来，更容易引起用户的共鸣。
经营产品重要，但经营用户更为重要
对于品牌来说，市场宣传和推广必不可少，但必须说明的是，从长期来看，成功的品牌并不应该用短期营收来衡量，让用户对品牌产生信任感、归属感和自豪感，才是长期利好。在移动互联网时代，经营用户变得更为重要，这是品牌攀升的必然选择。像卡萨帝这种高端品牌，在产品研发之初就始终关注消费动态，了解消费者的真实需求。
拿空调生产来说，研发团队通过前端交互发现当下传统空调出风温度与体感温差过大的行业难题。为突破现有条件制约，更好满足用户需求，研发团队在全球范围探寻室内空气最高标准，通过上千样品的精心采集，最终选取瑞士威尔逊酒店作为研发标准，从温度、湿度、净度出发，全球首创BNT温自平衡与干湿自控两大科技，为高端用户提供最佳空气解决方案。
除此之外，卡萨帝与《十二道锋味》的合作，也是源于对用户需求的深刻洞察，兼具美食、艺术、创意、时尚的节目品质，也是高端用户的生活追求。此次卡萨帝与娱乐IP强势联手，通过持久产生高质量内容，让用户彼此之间交流高品质食材的获取方式、烹饪技巧十二道锋味，甚至促成线下的聚会和友谊的发生，都是符合卡萨帝既有调性的有效之举，也是用户零距离体验品位生活的直接表现。
更重要的是，卡萨帝将经营用户的理念与经营产品放在了同样的高度之上，在商业模式创新中融入互联网的经济思维，不仅让品牌形象渐入佳境，也让自己的组织结构随之优化。未来，随着卡萨帝品牌效应逐渐显现，其它企业也将做出更多尝试，在全球家电市场获得用户更多的信任和回报。
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