文/纳兰惊梦
猴年伊始，正在浙江卫视和深圳卫视《寂寞空庭春欲晚》可谓是以“猴赛雷”之势霸屏。在遭遇多部古装剧夹击的情形下，改编自匪我思存同名经典小说的《寂寞空庭春欲晚》始终以破一的成绩连续十六日傲居榜首。
即使是在春节期间各大卫视各类晚会的重重冲击之下，这部由刘恺威、郑爽领衔主演，张彬彬、米雪、张晓晨等实力演员联袂主演的电视剧依旧是唯一破一的惊艳制霸存在。
除此之外，网络点播量的数据表现同样惊人，同样是连续十六天称雄视频点播榜，总播放量已轻松突破30亿。“爽妹子”和“情话帝”交出的成绩单不能不算得令旁人艳羡。
然而这并不是《寂寞空庭春欲晚》出品公司梦幻星生园影视今年所有的成绩单，由李小璐、贾乃亮等主演的浙江卫视2016开年独播大戏《煮妇神探》同样出自这家近两年大爆发影视公司的手笔。
考虑到这部创新大胆地颠覆传统悬疑探案题材，以全新的混搭视角讲述单元案件，开辟了类型创作新风尚的电视剧高达1.4%的CSM52城平均收视率（与去年开年大剧《武媚娘传奇》水准相当），厚积薄发的梦幻星生园影视绝对经得住“承包了新年里电视机”的名号。
事实上，梦幻星生园今年还有一部重磅作品被视作具有引爆收视的潜力——由陈乔恩、王凯主演的现代爱情大戏《放弃我，抓紧我》已拍摄过半，从目前透露的服化道来看乐俊凯 电视剧，有望成为2016的时尚都市标杆剧。
回顾这个年轻且富有朝气公司的成长历程，就会发现这个定位独特的影视公司在短短几年的时间内出品了不少年轻人所喜爱的精品言情电视剧：11年的《千山暮雪》、12年的《如意》、13年的《最美的时光》、14年的《金玉良缘》、15年的《抓住彩虹的男人》《偏偏喜欢你》、16年的《煮妇神探》《寂寞空庭春欲晚》。这些题材创意新颖，制作水准精良的电视剧在屡屡创造收视佳绩的同时，也斩获了不少奖项与口碑。
今天传媒内参为大家揭秘这个“专注爆款”影视公司的成功秘诀。
先人一步，紧抓IP
如果将梦幻星生园冠以“小说IP改编的先行者”的名号，恐怕是一点也不会受之有愧。其力推的首部真正意义上的小说IP改编剧《千山暮雪》早在11年湖南卫视金鹰独播剧场首播时所引发的收视狂潮至今令业界记忆犹新，剧中刘恺威饰演的莫绍谦和颖儿饰演的大学生童雪之间的“虐恋”元素更是轰动一时。
梦幻星生园在这部改编自匪我思存同名小说的电视剧上所尝到的甜头，使其开始有意识的先人一步搜罗IP资源。而整个文娱影视行业开始被IP剧以燎原之势占领的时间节点则至少要追溯到14年前后，敏锐的嗅觉使得梦幻星生园在其他影视公司还在满世界找IP时就已经囤积了数量可观的资源。
除了已经出品的《最美的时光》、《乐俊凯》、《寂寞空庭春欲晚》外，梦幻星生园还手握公司创意总监桐华的数个超级IP，包括《长相思》、《那些回不去的年少时光》、《半暖时光》、《那片星空那片海》等，丰富的储备使得梦幻星生园在当前优秀剧本极度紧俏的电视剧市场上占据了绝对主动。
值得一提的还有梦幻星生园对于IP资源运作的理念，尤其是在当下各大影视公司不惜重金追逐IP，市场反馈也对于IP异常热烈的境况下，这个手握许多大IP的影视公司并没有形成“唯IP论”的出品导向。相反目前公司作品制作的主战场反倒集中在原创项目，粗略计算下原创剧本项目已经占到公司运营项目总体量高达三分之二的比例。
公司认为，衡量一个项目能不能做最关键的是故事是不是足以打动人，打动这个市场，而并非这个项目是不是IP。有符合市场需求的IP就做，如果时机不成熟也不勉强，重要的是作品能够给观众带来新鲜感，正是在这个总体策略的引领下，才有了《煮妇神探》、《抓住彩虹的男人》、《金玉良缘》等热门剧的诞生。
深谙市场，看准口味
老板是80后，公司以90后为主，附着在梦幻星生园身上的另一个重要标签就是“年轻”。在当前言必称IP的表象之下乐俊凯 电视剧，电视剧市场实则涌动着全新的生命力：受众群体年轻化、偶像明星主流化、故事题材多样化。尤为重要的是，市场形态也产生了巨变——年轻观众在社交网站上更为活跃，拥有更强的购买力，所蕴藏的商业价值也更为明显，拉拢这部分高价值观众群体成为当前播出平台和制作公司共同目标。
问题在于，当观众收视习惯极速改变，收视偏好逐渐分众细化，如何在超载的信息和海量的数据中快速精准定位目标受众的口味与偏好成为了关键所在。
年轻的制作团队，意味着能够在日益年轻向的前沿阵线清晰明确地把握市场脉搏，并且将这些价值信息高效转化生产成电视剧内容。
事实上，梦幻星生园所出品的电视剧基本都是牢牢锁定了90后、00后的收视人群，比如《寂寞空庭春欲晚》的受众女性观众占比78.15%，而其中更是以16-25岁为主。这部分社交网络的重度使用者和新媒体话题传播的先导者在网络环境中的深度留痕，为精准的用户行为分析和脸谱勾勒提供了足够的大数据分析支撑。
正是基于这样的制作逻辑，梦幻星生园才有迹可循地出品了数量众多迎合当下年轻观众审美和口味的高人气、高话题、高收视电视剧。
包容并蓄，注重品质
受“一剧两星”政策的影响，电视台同时间竞争的格局变得日趋激烈，这也倒逼着电视台在各自预算范围内去选择制作更大、更精致、更具有人气保障的电视剧来播出。因为只有这样，获得更高收视率的几率才会更大。
根据需求驱动市场的客观规律，影视公司在内容生产上朝着精品的方向制作也是大势所趋。在这一点上，从创立之初便定位“精品言情”的梦幻星生园具有足够的话语权。
以开年大戏《煮妇神探》为例，剧中耗费在服装制作和场景搭建上的时间成本和资金成本几乎是其他同类型剧集的三倍。这种在服饰、道具和画面上讲究精致，拒绝粗制滥造，愿意在制作上花成本，在执行上严把关的态度，才有可能为观众呈现出梦幻般的画面质感，迈出“精品制作”的第一步。
除了着重塑造“精品”外形以外，梦幻星生园对于内容品质的把控则是它的另一大致胜法宝。在紧扣爱情这个亘古不变的主线要素基础上，不拘泥故事内容的题材类型，而是超强的包容性去吸收、改编乃至重造优秀的创意，将其整合成具有品质优、内容精、互动多、传播快特点的产品。
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