@心宿吾乡
有个朋友，办了张健身卡。每天健身，享受一种优雅而健康的生活。
一个月下来，成功的……胖了20斤！
为什么越运动，越肥胖涅？
健身房隔壁，有家火锅店。凭健身卡，打八五折。
所以每次运动之后，饥肠碌碌，不由自主地走了进去。
火锅店老板，是个聪明人。把店面开在健身房隔壁，利用健身者不想亏待自己的补偿心理，生意做到火爆。
朋友忍不住好奇，想瞧瞧这个老板长什么模样。
终于找个机会，见到了火锅店老板。然后他大吃一惊。
猜猜这位火锅店老板，是谁？
没错，就是健身房老板！
欲望，不过是人本质的内在诉求。
开健身房的老板，他在经营中发现了一个秘密：
——健身就是反人性的。
——人是为了满足一定的欲望，才违背人性强制自己健身。
孔子曰：食色，性也。
意思是说食色性也是什么意思，人性最本质的需求，就两个：一是吃，二是啪啪啪。
文艺点的说法就是：唯有美食和爱不可辜负。
这两个，又称人的生物性。吃饭的物质需求和情爱的情感需求，无论经过怎样的克制，但本性就是本性，无法改变。纵然是强行克制，发乎情，止乎礼，但本性不动如山。怎么利用好人们食色的本性，做好自家生意，这是一门非学不可的学问。
01
给食物加点颜值
越来越多的吃货，一边吃着美食，一边喊着减肥。美食的诱惑，难以抵挡。为了吃，万劫不复。将吃做到极致，已经变成了一种艺术。
这是一家来自日本的寿司店，名为“丹匠”。“丹匠”制作的美味佳肴被称作“五彩锦鲤寿司”。
这些锦鲤寿司，选用大虾、鲑鱼、海胆、鸡蛋、米饭、鱿鱼等原料，精心分切、雕琢而成。活灵活现，犹在水中遨游。这样的锦鲤寿司一个售价在6.7美元（约合人民币43元）左右。
如果我们餐饮店的美食，能够这样秀色可餐，满足了口欲，又有拍照打卡发朋友圈的冲动。用这样的美食满足虚荣心，还自带话题，不火都难。
或许对于一般的料理店，想做到这么精致估计很难，但只要花上一点创意，诸如餐厅空间改造、餐具搭配、菜品摆盘上，也能达到让就餐者赏心悦目的效果。
02
给土物一个华丽的变身
对于农产品和土特产而言，简陋的外包装很难让产品的魅力绽放。所以用最贴近产品理念的设计将它的文化转化为视觉表达，用一个华丽的变身，才能让农民的辛勤付出，物有所值。
台湾农产品很火。为何这么火？除了高品质、严把关外，他们对农产品进行的包装功不可没。他们要求不仅仅是做产品，最重要的是要赋予产品生命。贩卖包装实际是贩卖情感。
台湾夫妇创建的著名农产品品牌“掌生谷粒”，以广告人的营销思维加上摄影家的文化眼光，使得他们的文字，设计食色性也是什么意思，理念被广为称道。从一包米开始，形成了“贩卖台湾生活风格”的独到理念。
掌生谷粒的包装，常会选用朴实的牛皮纸和纸藤搭配棉纸与笨拙的书法，给人以严谨而扎实之感，从中透出最温热敦厚的情感。
一个高颜值的包装，会不会增加你的购买欲望呢？
在平实的包装下，文字蕴藏着台湾人的生活风格，历史的文化风霜，地理的风土条件，人文的感官飞扬，以及台湾人对待土地的友善态度。
03
给情趣加点料
作为一款情趣用品，杜蕾斯将“色”这门生意，绑上热点，快准狠地借势和情感营销，总能在热点炸开时，成为最受关注的那个品牌。
“你是柔软春光，进入了我硬邦邦的想象。”前不久，杜蕾斯春日有色诗集，来了，将那些羞羞的话题，堂而皇之用文字表示，读完都会让你面红心赤。
杜蕾斯之所以这么牛，就是因为“性”是植根于人的本能的，而杜蕾斯的基因就是“性”，这是其他产品没有的天性，这是独家资源。在这一点上，杜蕾斯有着天然的优势。能够把“性”事说得那么清新脱俗，大概只有老司机杜蕾斯。
杜蕾斯擅长借势，它的借势海报，总是成为人们热议的焦点。“五一劳动节，两亿份辛勤劳动。”节日海报，原本是很普通的词汇，但接上“杜蕾斯”，总难免让人往污的方向去想。
3月28日，张继科和景甜公布恋情，一大波品牌借势，利用明星的娱乐话题，杜蕾斯紧追其上。
杜蕾斯擅长情感营销，“想和你用着杜蕾斯，谈着杜拉斯式恋爱。”性，恋爱，情感，天然地形成话题，杜蕾斯可谓最会“谈情说爱”的情场老手，撩汉又撩妹，全网通吃。
有人想学杜蕾斯，以为“性”很容易，不就是利用污、黄来吸引眼球吗？但开车太猛，难免会翻进阴沟。
2017年，上海工商局针对上海网红炸鸡店——“叫了个鸡”广告宣传行为作出了处罚。“叫了个鸡”的创意广告，诸如“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等，因为妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚，被罚款50万。
我们活儿好不粘人
一家专门做鸡的店
满足你对鸡的一切幻想
品牌的赤裸、低俗营销，性暗示文案等，固然想吸引眼球搏出位，但同时挑战人们的道德底线，触犯法律红线。对品牌来说，得不偿失。成也性，败也性。
— E N D —
食色，性也，
是人们的天然需求。
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心宿吾乡：吾心安处，即故乡。
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