哈根达斯始于1921年，由一个对质量充满热情和创造最好的冰淇淋愿景的年轻企业家Reuben Mattus创立。他跟母亲在纽约布朗克斯繁华的街道上从马车上出售水果冰和冰淇淋。
根据哈根达斯的营销人员透露，哈根达斯自1990年开始设定的“奢侈”冰淇淋形象失去了魅力。
哈根达斯的母公司通用磨坊正在开展一次全面的包装更新，新包装将去除原先金色、黑色的配色方案，仅保留哈根达斯的深红品牌色，并添加更现代的图形设计。
哈根达斯一直以来定位于“奢侈”这个等级，除了本身的质量好以外，哈根达斯的外包装也是其重点进行营销的手段。到目前为止，哈根达斯出品的冰淇淋雪糕外包装，都是让人赏心悦目的。
恰逢夏季的来临，在收集哈根达斯包装的过程中，小帝的味蕾也是被打开了。只是，就雪糕而言，哈根达斯定位的价格确实超过正常的消费水平。
就外包装而言，哈根达斯确实让人看见了会垂涎三尺哈根达斯是什么，有购买的欲望。但是，在吃雪糕所要付出的价值层面上，绝大多数人应该还是会打退堂鼓的！
不管怎样，哈根达斯在包装上确实用尽心力。单从包装层面上来说，哈根达斯的外包装设计是成功。毕竟，其包装给人的视觉效果是积极的！现在，哈根达斯准备放弃“奢侈”定位。那么问题来了哈根达斯是什么，不是“奢侈品”的哈根达斯，你会买吗？
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